Comment externaliser les services de référencement naturel SEO : Techniques, avantages et coûts

  • 02 Décembre 2020
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Qu'est-ce que l'externalisation du SEO ?

L'externalisation du référencement implique des entreprises tierces ou des spécialistes pour effectuer vos tâches d'optimisation pour les moteurs de recherche. Ces tâches peuvent comprendre

L'optimisation de la page : Recherche de mots clés, rédaction de méta-descriptions et de méta-titres faciles à rechercher, audit UX, audit interne des liens et création de contenu facile à référencer
Optimisation hors page : Prospection et création de liens, rédaction de messages d'invités, amélioration de votre activité dans les médias sociaux, diffusion par courrier électronique et recherche de concurrents
SEO technique : Une composante de l'optimisation des pages qui se réfère à l'amélioration du code d'un site web (conception réactive, optimisation des images, mise en cache des informations et optimisation du HTML)
SEO mobile : Optimisation de votre site pour les smartphones et les tablettes (pour se conformer aux mises à jour de Google pour les téléphones portables)
Optimisation de l'App Store (ASO) : Optimisation des applications pour répondre aux critères de l'App Store (amélioration des mots clés, des descriptions, des icônes, ajout de captures d'écran, mise en œuvre de localisations et encouragement des évaluations et des commentaires)
YouTube SEO : Optimisation des vidéos pour qu'elles soient bien classées sur YouTube (recherche de mots-clés, offre de vidéos à forte rétention, optimisation des titres, descriptions et tags des vidéos, création de liens et optimisation des chaînes)
Vous pouvez externaliser les services de référencement localement (on-shore), dans un pays voisin (nearshore) ou même dans une autre partie du monde (offshore).

Mais il est important d'être conscient des pratiques illégales comme le référencement "Black hat". Il s'agit de spamming et d'autres méthodes non conformes aux règles de Google, qui peuvent entraîner des sanctions comme la suppression des index de Google. Assurez-vous que vos services d'externalisation du référencement s'en tiennent au référencement chapeau blanc uniquement (stratégies conformes aux directives de Google). 

Veillez également à ne pas confondre le référencement en chapeau blanc et le référencement en marque blanche. 

Le terme SEO en marque blanche fait référence à la revente de services de référencement. Il s'agit de la pratique d'une entreprise offrant des services d'optimisation pour les moteurs de recherche fournis par ses sous-traitants - c'est-à-dire sans avoir d'équipe interne ou de spécialiste en SEO.

Quand devriez-vous envisager d'externaliser votre SEO ?


Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir gérer votre projet de référencement par vous-même, il est peut-être temps de faire appel à des services d'externalisation de référencement et d'obtenir de multiples avantages pour votre entreprise, notamment ceux-ci :

Concentrez-vous sur votre entreprise


En travaillant avec une équipe spécialisée dans le référencement, vous pourrez accepter davantage de projets et élargir votre clientèle. Vous pourrez vous concentrer sur le développement de vos compétences et travailler sur des tâches stratégiques plutôt que de passer du temps à apprendre quelles pratiques de référencement fonctionneront le mieux pour votre entreprise. 

Accès à davantage de talents


Lorsque vous faites appel à des services d'externalisation du référencement, vous comblez efficacement les lacunes en matière de connaissances et d'expertise, car vous engagez une équipe qui comprend parfaitement tous les aspects de cette tâche. Mieux encore, vous obtenez des informations précieuses de professionnels et pouvez adapter votre site en fonction des tendances de pointe pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Réduction des coûts et des délais


En engageant une équipe SEO pour externaliser l'optimisation des moteurs de recherche, on élimine les tracas liés à l'embauche d'un spécialiste SEO. De plus, une équipe externalisée se soucie de sa réputation et vous donnera le résultat attendu à un coût raisonnable.

Une solution unifiée pour le référencement Google


Lorsque vous faites appel à des services d'externalisation du référencement, vous appliquez une approche unifiée et structurée à l'optimisation de votre site web et, par conséquent, vous obtenez les meilleurs résultats en matière de référencement.

Des processus commerciaux rationalisés


Lorsque vous faites appel à des professionnels pour des services d'externalisation de référencement, vous pouvez vous retrouver avec plus de temps, d'argent et d'énergie à consacrer à l'amélioration de votre organisation.

Options à prendre en compte lors de l'externalisation de services d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Il existe de multiples options pour externaliser les services de référencement. Chacune a ses avantages et ses points à considérer. Voici la liste des variantes à partir desquelles vous pouvez externaliser le référencement et ce à quoi vous pouvez vous attendre.

Logiciel SEO


Il s'agit d'outils gratuits ou payants comme SEOptimer, qui vous permet d'obtenir un audit, un rapport et des recommandations automatisés sur l'amélioration de votre ressource. Il s'agit d'une excellente option pour effectuer des corrections rapides, comme ajouter un nom Alt à une image ou ajouter plus de texte à votre page web. 

Cependant, lorsqu'il s'agit d'optimiser efficacement une page, vous aurez toujours besoin d'une interaction humaine professionnelle.

Experts SEO | Consultants SEO


De nombreuses plateformes de freelance offrent un grand réservoir de talents pour externaliser les services de référencement à une proposition financière attrayante. Mais cette option peut présenter certains inconvénients, comme une communication médiocre ou lente ou l'absence de preuve de talent. 

Entrepreneurs SEO


Il s'agit d'une option de transition entre un travailleur indépendant et une société de référencement. Les contractants SEO sont une équipe de spécialistes SEO qui s'unissent pour partager les responsabilités et, de cette façon, rationaliser les opérations.

Sociétés d'externalisation SEO


Les sociétés d'externalisation du référencement peuvent être la meilleure option pour réduire le temps et les efforts tout en apportant le plus haut niveau d'expertise avec une expérience éprouvée et des procédures de collaboration bien établies. 

Si vous avez des difficultés à trouver une entreprise fiable pour l'externalisation du référencement, vous pouvez également obtenir de l'aide auprès de votre consultant SEO de référencementprofessionnel.net , une plateforme de mise en relation pour les entreprises qui recherchent les meilleurs fournisseurs pour externaliser le seo. 

Entreprises de marketing numérique


Comme les services d'externalisation du référencement font partie d'une stratégie de marketing plus large, cette option est presque toujours incluse dans les offres des entreprises de marketing numérique. C'est une option intéressante si vous avez besoin d'externaliser toutes vos activités de marketing. 

Mais si vos intérêts sont uniquement centrés sur le référencement, certaines entreprises de marketing offrent des services limités sur cette spécialisation.

Coûts possibles des services d'externalisation du référencement naturel


Les coûts futurs de l'externalisation du référencement dépendent de :

du prix du fournisseur
Taille du marché à cibler
Niveau de concurrence
Services fournis
Durée du projet

Comment trouver un fournisseur de services d'externalisation SEO fiable : Votre processus en 3 étapes


De multiples plateformes fournissent des listes de services de référencement. Ces listes peuvent être très utiles lorsque vous commencez à chercher une équipe de référencement externe. 

Il est recommandé de suivre les trois étapes simples ci-dessous pour choisir le bon prestataire de services d'externalisation du référencement.

1. Définissez vos objectifs exacts pour les services de référencement Google


Avant de commencer à interviewer un partenaire potentiel de référencement, vous devez savoir ce qui suit :

Objectifs et stratégie de l'entreprise
Détails sur les produits et/ou services de l'entreprise
Personnalité de l'acheteur de votre entreprise
Résumé des pratiques actuelles de marketing numérique
Plateformes sur lesquelles votre entreprise est présente
Budget approximatif pour les services de référencement
L'expertise et les compétences dont vous avez besoin de la part des entrepreneurs
Taille possible de l'équipe
Une fois que vous le savez, vous pouvez passer à la prospection de fournisseurs de SEO.

2. Liste restreinte de prestataires de services SEO potentiels


Vous pouvez trouver des tonnes de services d'externalisation du référencement sur des ressources comme ReferencementProfessionnel ou en effectuant des recherches sur le web - mais votre tâche consiste à faire le bon choix. Pour ce faire, suivez la procédure suivante :

Faites attention à la notation et aux évaluations
Demandez s'ils peuvent fournir des références
Vérifiez les compétences de l'équipe et le niveau d'expertise


3. Évaluez vos candidats pour l'externalisation des services de référencement


L'évaluation des candidats à l'externalisation des services de référencement est une tâche difficile. Voici un petit guide qui explique comment y parvenir en sept étapes seulement :

1. Vérification des antécédents (historique du fournisseur de SEO sur le marché, spécialisation principale, niveau d'expertise, tâches similaires effectuées et modèle de tarification)
2. Références (nombre de projets achevés, type d'entreprises avec lesquelles ils ont travaillé et liste de références)
3. Capacités des sociétés d'externalisation de SEO (structure et taille de la société, niveau de compétence, type de services fournis et flexibilité de la société)
4. Culture d'entreprise (différences culturelles, langues parlées par les employés et processus de régulation des communications)
5. Outils (outils de communication appropriés, règles de gestion au sein de l'entreprise, méthodes de travail et enregistrement)
6. Normes de qualité (certifications, contrôles croisés et autres méthodes pour assurer la qualité du travail)
7. Juridique (accords que l'entreprise propose de signer, respect des directives en matière de sécurité et de confidentialité et de l'accord de confidentialité)
 

La conclusion de Référencement Professionnel : Externalisation du SEO


Si vous voulez atténuer les risques et vous assurer que votre expérience d'externalisation du référencement naturel sera couronnée de succès, vous pouvez essayer de commencer par les tâches les plus nécessaires et passer à une plus grande échelle à l'avenir.

N'oubliez pas non plus d'identifier les objectifs techniques et de planifier votre budget et votre calendrier avant d'entreprendre la tâche d'externalisation du SEO. Si vous respectez les accords de non-divulgation, que vous vous mettez d'accord sur le plan de paiement et que vous établissez une communication efficace, vous pourrez tirer le meilleur parti de votre activité d'externalisation.